Paloma Mikadze: "O objetivo é que o Barça Play seja uma
De acordo com Mundodeportivo.
Contexto
Paloma Mikadze, como diretora de Barça Identity e Barça Mèdia 360, desempenha um papel vital na modernização da imagem do FC Barcelona. A sua abordagem inovadora, que inclui a criação da mascote CAT, reflete um esforço consciente para conectar a marca com as novas gerações, um aspecto essencial para a sustentabilidade do clube na competitiva arena da La Liga.
Por que isto importa
A estratégia de Paloma Mikadze para o Barça Play é crucial para o FC Barcelona, pois visa diversificar as fontes de receita do clube, especialmente em um cenário onde a competição por atenção e recursos é intensa. Ao focar nas novas gerações, o clube pretende garantir um futuro sustentável, mantendo a relevância no mundo do La Liga football e atraindo adeptos mais jovens que se conectam com a marca de forma mais ampla.
Principais conclusões
- Paloma Mikadze: "O objetivo é que o Barça Play seja uma.
- Paloma Mikadze explica a estratégia de marca e media do FC Barcelona, o foco nas novas gerações, e o plano para que o Barça Play se torne uma linha relevante de receitas, apoiado em canais próprios e dados de audiência globais.
- Paloma Mikadze: "El objetivo es que Barça Play sea una línea relevante de ingresos".
Paloma Mikadze, diretora de Barça Identity e Barça Mèdia 360 no FC Barcelona, marcou presença na Embaixada de Itália, em Madrid, na festa de apresentação da edição da Forbes dedicada aos Best Content Creators 2026. À margem do evento, a responsável pela transformação da marca blaugrana traçou as linhas mestras da estratégia digital e de conteúdo do clube, com um objetivo claro: tornar o Barça Play numa linha relevante de receitas para o futuro.
Com cinco anos de casa, Mikadze identificou desde cedo o desafio da renovação geracional nas bancadas e na comunidade global de adeptos. Foi daí que nasceu a mascote CAT, pensada para comunicar com os mais jovens através de códigos de “estilo de vida” e não apenas do jogo em si. A ideia, assinada pelos irmãos Carlos e Jordi Grangel (criadores de, entre outros, ‘Kung Fu Panda’ e ‘A Noiva Cadáver’), visou sintetizar os valores do Barça de forma empática e transversal — e acabou por conquistar crianças, adultos e famílias, mantendo a confidencialidade até ao lançamento.
A dirigente descreveu também a reorganização interna que conduziu à criação de Barça Identity — que agrega marca, campanhas, criatividade, negócio e estratégia digital, conteúdos, canais próprios, redes sociais e ativações no estádio — e de Barça Mèdia 360, que concentra o ecossistema audiovisual, incluindo a produtora Barça Studios e a plataforma Barça Play. A prioridade passou por unificar áreas antes dispersas (marca, marketing, influenciadores, conteúdo e comércio digital) para construir um ecossistema coeso e escalável.
Sobre o Barça Play, Mikadze realçou que a plataforma foi integrada na aplicação e no site oficiais para oferecer um ponto único de contacto com o adepto: consumo de vídeos, compra de bilhetes e camisolas, leitura de notícias e participação em experiências, tudo no mesmo ambiente. Reforçar canais próprios, conhecer melhor a audiência e reduzir dependências de terceiros são pilares do plano. A ambição é clara: a longo prazo, transformar o Barça Play numa fonte de receitas relevante. Atualmente, o acesso é gratuito para sócios e para adeptos premium, mas a estratégia aponta para monetização sustentada por conteúdos e dados.
Os números partilhados por Mikadze ilustram a viragem digital: 45 milhões de euros em conteúdos digitais no último exercício fechado, mais de 60 milhões de euros em venda de bilhetes através da web e da aplicação e cerca de 2 milhões de euros em ações de fidelização. Desde o lançamento do Barça Play, em junho, o serviço alcançou um milhão de utilizadores únicos que já pagam para aceder a conteúdos, 80% dos quais fora de Espanha — com destaque para os mercados americanos e do Médio Oriente. No total, o Barça soma mais de 500 milhões de seguidores nas redes sociais, o que amplia o alcance junto de novas audiências.
Mikadze apontou ainda Lamine Yamal como o rosto de uma geração saída (em grande parte) de La Masia, que domina o ambiente digital e fala a mesma língua das novas comunidades globais. O jovem internacional espanhol está entre os três conteúdos mais vistos e com maior interação das plataformas do clube.
O fenómeno do Barça feminino surge como outro motor de crescimento. Entre 2021/22 e 2024/25, a assistência na Liga F aumentou 120%. Em 2022, o clube bateu por duas vezes o recorde mundial de assistência reconhecido pelo Guinness (91.553 frente ao Real Madrid e 91.648 diante do Wolfsburgo). Na época passada, voltou a encher o Spotify Camp Nou em grandes clássicos, com 60.067 espectadores frente ao Real Madrid e 60.021 perante o Bayern de Munique, e estabeleceu um novo máximo de receita num Clássico da Liga dos Campeões. O aforo limitado do Estadi Johan Cruyff (6.000 lugares) condiciona a média por jogo, mas os encontros de gala evidenciam a dimensão social alcançada pela equipa feminina.
Para Mikadze, a chave está em converter a emoção global em relação contínua com o adepto — e, através do Barça Play, num modelo de negócio de conteúdos com presente e futuro para o FC Barcelona.
O que acontece a seguir
Com a implementação da estratégia de Mikadze, o FC Barcelona espera que o Barça Play se torne uma plataforma central para a interação com os fãs e uma fonte significativa de receitas. A continuidade da transformação digital e a criação de conteúdo direcionado às novas gerações serão fundamentais para o sucesso desta iniciativa, especialmente à medida que o clube se adapta às mudanças nas preferências do público.
Perguntas frequentes
O que aconteceu na festa de apresentação da Forbes?
Paloma Mikadze, diretora de Barça Identity e Barça Mèdia 360, esteve presente na festa de apresentação da edição da Forbes dedicada aos Best Content Creators 2026.
Quem confirmou a estratégia digital do FC Barcelona?
Paloma Mikadze confirmou a estratégia digital e de conteúdo do FC Barcelona, com o objetivo de tornar o Barça Play numa linha relevante de receitas.
Por que agora é importante o Barça Play?
O Barça Play é considerado importante agora para garantir uma linha relevante de receitas para o futuro do clube, especialmente com a renovação geracional nas bancadas e na comunidade de adeptos.
Quais mudanças foram feitas na estrutura do FC Barcelona?
Foi realizada uma reorganização interna que levou à criação de Barça Identity e Barça Mèdia 360, unificando áreas como marca, marketing, conteúdo e comércio digital.
O que é a mascote CAT e qual é o seu objetivo?
A mascote CAT foi criada para comunicar com os mais jovens através de códigos de estilo de vida, visando sintetizar os valores do Barça de forma empática e transversal.